Lai veicinātu sabiedrības izpratni par vienlīdzīgām iespējām un diskriminācijas novēršanu, Labklājības ministrijas uzdevumā ir veikta izpēte un izstrādāta stratēģija sabiedrības informēšanas un izglītošanas kampaņai.
Izpēte atklāja, ka daudzi Latvijas iedzīvotāji nespēj atpazīt netiešo diskrimināciju un informētība par ziņošanas mehānismiem joprojām ir nepietiekama. Īpaši zema izpratne konstatēta reģionos un diskriminācijas riskam pakļauto grupu vidū. Vienlaikus izpētē secināts, ka cilvēki daudz labāk izprot diskriminācijas problēmu, ja tā skar viņu tuvāko sociālo loku, kas norāda uz personīgu un emocionāli uzrunājošu vēstījumu veidošanas nepieciešamību.
Stratēģija izstrādāta ESF+ projekta Nr. 4.3.4.3/1/24/I/001 “Izvērtējumi pierādījumos balstītas sociālās politikas pilnveidei” ietvaros, veicot politikas plānošanas dokumentu analīzi, ekspertu intervijas, fokusgrupu diskusijas, kā arī balstoties uz iepriekš veiktu kampaņu, pētījumu un ārvalstu pieredzes analīzi.
Stratēģijā izvirzītais komunikācijas kampaņas virsmērķis ir mazināt diskrimināciju Latvijā, vairojot Latvijas iedzīvotāju izpratni par tās dažādajiem izpausmes veidiem un katra iespējām tos novērst.
Lai sasniegtu pēc iespējas plašāku auditoriju, stratēģijā paredzēta mērķtiecīga un daudzslāņaina komunikācijas pieeja, kas ietver gan izglītojošus un informatīvus materiālus, gan emocionāli uzrunājošus vēstījumus, kas pielāgoti dažādām sabiedrības grupām. Kampaņā tiks izmantoti tradicionālie un digitālie informācijas kanāli, īpašu uzmanību pievēršot vietējo kopienu iesaistei, īpaši uzrunājot cilvēkus Latvijas reģionos, un cilvēkstāstiem, kas ar empātiju palīdz atpazīt un novērst diskrimināciju.
Balstoties uz šo stratēģiju, tiks īstenota sabiedrības informēšanas un izglītošanas kampaņa diskriminācijas mazināšanai, īpaši akcentējot, kā pārklājas un savstarpēji mijiedarbojas diskriminācija pēc vecuma, invaliditātes un dzimuma, radot unikālus izaicinājumus noteiktām indivīdu grupām. Sabiedrība tiks aicināta pamanīt un novērst nevienlīdzību, kas rodas šādas mijiedarbības rezultātā.